Описание
Nike
Известная во всем мире эмблема, с изображением крыла богини победы Ники и созвучное с её именем название бренда – таков сегодня образ компании Nike в наших глазах. Продукцию Nike легко охарактеризовать – она полностью соответствует тем качествам, которые способны привести к победе. Благодаря «правильной» рекламе и маркетингу, проводимому компанией, лейбл получил популярность далеко за пределы Америки и статус фирмы, вещи которой способны вселить уверенность и привести к успеху.
Мало кому известно, что первоначально компании название было иным - Blue Ribbon Sports, а организаторы - Билл Боуэрман и Фил Найт, занимались сбытом на американском рынке японских кроссовок «Tiger».
Билл – тренер бегунов в Орегонском университете. Фил – его подопечный, не блиставший на беговой дорожке. Желание первого создать удобные для учеников кроссовки и стремление второго получать удовольствие от жизни, не забывая при этом о любви к спорту, помогли этим двум людям сформировать в будущем мощный мировой концерн.
В 1963 году был подписан контракт с японцами на поставку партии кроссовок. В первый же год товарооборот достиг 8000 долларов, и в 1971 году фирма получила привычное для всех название – Nike. Благодаря разработке Биллом Боуэрманом «вафельной» подошвы кроссовок, к концу 70-х компания «захватила» 50 процентов рынка спортивной обуви США.
На этом Фил Найт не собирался останавливаться. Именно ему принадлежит идея использовать в рекламе звезд спорта и шоубизнеса. В роликах Nike снимались бейсболист Бо Джексон, теннисист Джон Макинрой, легкоатлет Карл Льюис. Такая стратегия приносила видимые результаты, потому что ставка была не на саму вещь, а на то, кто её носит, значит, любой человек, который приобрел обувь мог почувствовать себя успешным. В 1984 году Nike подписала рекламный контракт с неизвестным новичком Национальной Баскетбольной Ассоциации (НБА) Майклом Джорданом, который стал величайшим баскетболистом всех времен и сделал Nike лидером мирового рынка спортивной обуви.
С именем баскетболиста связано еще одно событие. В кроссовках Air Jordan, спроецированных специально для него, было запрещено выходить на площадку – их черно-красный цвет казался слишком кричащим. Найт как опытный рекламщик спровоцировал скандал: Майкл выходил играть в этой обуви, за что каждый раз платил штраф 1000 долларов. Всем было интересно, чем же закончится эта эпопея. Nike привлекала покупателей, и товарообороты достигли 4 миллиардов долларов в год! Найт снова «попал в кольцо»!
Еще одним ходом компании стал слоган «Just Do It» («Просто сделай это»), который впоследствии стал официальным девизом фирмы. В рекламе стали появляться элементы юмора, прежде она отличалась решимостью, стремлением, смелостью.
В 80-е годы культ тела и здорового образа жизни в Америке достиг апогея. Люди скупали спортивную одежду. Целевым рынком сбыта были представители мужского пола, а вот про женщин Nike забыли, в это время о них позаботилась другая фирма - Reebok. Эту схватку Найк проиграл, нужна была новая стратегия. Теперь Nike выпускает еще и одежду и аксессуары. Предметы гардероба, говорящие о стиле, ценности и статусе заинтересовали покупателей, Nike снова на дистанции!
Интересно вспомнить другие рекламные компании бренда, ведь это всегда интрига, неожиданность и эпотаж:
- 1992 год. Олимпиада в Барселоне. Баскетболисты американской «команды-мечты» (Dream Team), главной звездой которой был Майкл Джордан, а главным спонсором Nike, отказались выйти на церемонию награждения в официальной олимпийской форме, потому что на ней красовалась эмблема Reebok. Без комментариев.
- 1994 год. Nike перечислила 25 тысяч долларов в Фонд Защиты Тони Хардинг - фигуристки, обвиняемой в организации нападения на свою главную соперницу на льду Нэнси Кэрриган. Стоит ли говорить, что спонсором последней была компания Reebok.
- 1999 год. Силы НАТО бомбят Югославию. На улицах разрушенного Белграда появляются рекламные щиты Nike - п
